2026.04.01 [내일배움캠프 본캠프] 18일차 - 도메인 레퍼런스 맵핑

TIL (Today I Learned)

1. 오늘 학습 키워드

 도메인 레퍼런스 분석 / 브랜드 / 도메인

 

 

오늘은 아웃도어 브랜드 도메인을 기준으로 레퍼런스 수집과 분석 방향을 잡는 작업을 진행했다. 단순히 이미지를 많이 모으는 것이 아니라 어떤 기준으로 보고 판단해야 하는지를 계속 고민하면서 접근하려고 했다. Patagonia를 포함한 여러 브랜드를 정리하면서 캠페인 이미지, 제품 이미지, SNS 콘텐츠를 나누어 수집하기 시작했고, 특히 브랜드마다 어떤 메시지를 중심으로 이미지를 구성하는지에 집중했다. 그 과정에서 파타고니아는 제품을 거의 드러내지 않고 사람과 환경 중심의 콘텐츠를 활용하고 있다는 점이 인상 깊었고, 이것이 단순한 특징이 아니라 브랜드가 의도적으로 만든 SNS 전략이라는 것을 이해하게 되었다. 또한 캠페인과 SNS는 연출된 결과물이기 때문에 브랜드의 본질을 파악하기 위해서는 제품 이미지가 반드시 필요하다는 점도 새롭게 알게 되었다. 제품 이미지를 통해 컬러, 재질, 디테일을 확인하고 이것이 캠페인과 어떻게 연결되는지를 비교하는 과정이 중요하다고 느꼈다. 이번 작업을 통해 브랜드를 단순히 ‘예쁜 이미지’로 보는 것이 아니라, 메시지, 표현 방식, 실제 제품이 어떻게 하나의 방향으로 연결되는지를 판단하는 것이 핵심이라는 것을 깨닫게 되었고, 앞으로는 이미지를 볼 때마다 왜 이런 방식으로 표현했는지를 계속 질문하면서 분석해야겠다고 느꼈다.